¿Odias el día de San Valentín? También hay un mercado para ti.

Lilly Calman no está de humor este Día de San Valentín para flores, chocolates o una cena romántica para dos, especialmente después de una ruptura reciente.

“Estoy muy enojada”, dijo Calman, de 26 años, y agregó que había sido doloroso ver toda la parafernalia navideña en los pasillos de las tiendas.

Este año encontró una salida más apropiada para su estado de ánimo: una Recaudación de fondos para el Zoológico de San Antonio, quien simbólicamente nombrará a una cucaracha o roedor en honor a un ex y se lo dará de comer a uno de los animales del zoológico.

“La imagen visual de él siendo devorado por un dragón de Komodo es bastante satisfactoria”, dijo Calman, quien donó 25 dólares para la opción de la rata. Espera que el zoológico le envíe un vídeo para que pueda concertar una proyección con un amigo. “Me encantan los reptiles. Creo que es guay.

La campaña anual ha recaudado más de 235.000 dólares desde que el zoológico la lanzó por primera vez en 2020, destacando el atractivo de los rituales alternativos del Día de San Valentín para las personas que no están interesadas en la pareja.

Las tradiciones del Día de San Valentín despiertan fuertes sentimientos, tanto a favor como en contra. ¿Aprecias una bonita tradición? ¿O lo consideras una estafa consumista? Los críticos lo han criticado por mantener un patrón de relaciones heterosexuales y monógamas.

Pero las vacaciones y sus gastos no llevan a ninguna parte; La mayoría de las personas en Estados Unidos planean celebrar o conmemorar el día este año, según la versión de este año de una encuesta anual realizada por el Federación Nacional de Minoristasun grupo de presión para la industria.

Sin embargo, estas celebraciones se han ampliado para incluir a amigos y familiares, mascotas e incluso a usted mismo. Los especialistas en marketing están tomando nota y tratando de encontrar más clientes potenciales que resuenen incluso entre los detractores.

«El Día de San Valentín es un día festivo que se ha transformado fundamentalmente con el tiempo», dijo Barbara Bickart, profesora asociada de marketing en la Escuela de Negocios Questrom de la Universidad de Boston. «Los especialistas en marketing están encontrando formas de ser más inclusivos y sensibles».

La marca de dulces Sweethearts, por ejemplo, lanzó este año un “situaciones» edición con escritura borrosa para quienes mantienen relaciones indefinidas. (Se agotaron rápidamente, dijo Evan Brock, vicepresidente de marketing de Spangler Candy Company, en un comunicado).

¿Qué hacer el propio día de San Valentín, cuando las parejas con rosas llenan las mesas de los restaurantes? Marco Di Pinto organizó una comedia “anti-San Valentín” en Londres en los últimos años.

Los comediantes alentarán a los solteros a compartir sus terribles historias sobre las citas y las relaciones, dijo. Las parejas serán, mientras se divierten, asadas. «Creo que esta celebración es estúpida», dijo. «Si hacemos un programa como este, tal vez la gente se sienta más incluida».

João Pedro Santos, de 41 años, ha asistido al espectáculo de comedia en los últimos años –con su novia. «Es una de las cosas que nos unió», dijo. «Se trata de darle un giro completo al concepto del Día de San Valentín».

El gasto en citas todavía domina las fiestas, pero la demografía ofrece información sobre un sector en crecimiento. Alrededor del 30 por ciento de los estadounidenses son solterasegún una encuesta del Pew Research Center de 2022, y más de la mitad dice que aún no están buscando.

«Los especialistas en marketing están alienando a grupos enteros de consumidores; no sólo es malo para la sociedad, sino también para las empresas en general», dijo Angeline Close Scheinbaum, profesora asociada de marketing en Wilbur O. y Ann Powers College of Business de la Universidad de Clemson.

«Es un buen momento para conectarse con la gente», dijo Peter McGraw, economista conductual de la Universidad de Colorado en Boulder y autor de «Solo: Building a Remarkable Life of Your Own», y agregó que las empresas podrían hacer más para satisfacer las necesidades de las personas. . un grupo grande. Destacó el derroche de gastos en el Día de los Solteros de Alibaba el 11 de noviembre, un día lucrativo para las compras en línea en China. «Es muy fácil de hacer en su correo electrónico».

Incluso el mercado del cuidado personal, que se ha convertido en una industria multimillonaria, juega ahora un papel importante en las vacaciones. Las búsquedas en Etsy de «regalo personal» antes del Día de San Valentín aumentaron un 12% este año en comparación con el año pasado, dijo la compañía.

“Aprender a amarme a mí mismo es una gran tarea en este momento”, dijo Kim McCoy, logopeda de Oregón. Este año, después de una ruptura, la Sra. McCoy se toma el tiempo para formar una relación romántica. Se compró flores y planea asistir a una velada de “baile extático” con una amiga.

Ponerle a una rata el nombre de su ex hizo que la Sra. Calman se sintiera mejor, pero también la ayudó a conectarse con amigos y familiares mientras compartía una historia divertida. «Quizás el amor platónico sea más importante», dijo. «Puedo pasarlo con personas que amo y que me importan, y hacer cosas que amamos».

El marketing en torno al día puede, en última instancia, ocultar la verdad sobre por qué la festividad ha persistido a través del tiempo. «El objetivo del día es puro», dijo el Dr. Scheinbaum. «Es celebrar y reconocer el amor, y eso nunca desaparecerá».